為深入貫徹落實國家關于安全生產的系列重要指示精神，提升全民安全素養，營造全社會關注安全、關愛生命的濃厚氛圍，特針對“2018年安全生產宣傳咨詢日”制定本市場營銷策劃方案。

一、 活動主題與目標
主題：安全護航，你我同行
核心目標：

1. 提升公眾知曉度：廣泛傳播“安全生產月”及“咨詢日”活動信息，吸引社會各界關注與參與。
2. 深化安全認知：通過多元互動形式，普及安全生產法律法規、應急避險和自救互救知識。
3. 塑造品牌形象：強化政府及相關機構在安全生產領域的公信力與親和力，展現責任擔當。
4. 促進行為改變：引導企業落實主體責任，鼓勵公眾從“要我安全”向“我要安全、我會安全”轉變。

二、 目標受眾分析

1. 核心受眾：工業企業、建筑工地、交通運輸等重點行業領域的一線員工與管理人員。
2. 重要受眾：社區居民、學校師生、家庭等社會公眾群體。
3. 影響受眾：政府部門、行業協會、新聞媒體、專家學者及相關社會組織。

三、 整合營銷傳播策略

1. 預熱期（活動前2-3周）：

• 線上造勢： 在主流新聞網站、地方政務平臺、社交媒體（微博、微信公眾號）發布活動預告、安全知識趣味問答、倒計時海報等。制作“我的安全承諾”H5互動頁面，鼓勵用戶轉發承諾，形成初步傳播聲量。

• 線下滲透： 在社區宣傳欄、公交地鐵廣告位、重點企業公告區張貼主題海報。向目標企業發送活動邀請函及安全宣傳材料包。

1. 高潮期（咨詢日當天）：

• 主會場活動： 在城市中心廣場或標志性地點設立主咨詢臺。設置以下功能區：

• 政策咨詢區： 由安監、消防、交通等部門專家現場解答疑問。

• 裝備體驗區： 展示并讓公眾體驗消防器材、應急救援設備、安全防護用品等。

• 互動游戲區： 設計安全標志識別、隱患查找VR體驗、急救技能模擬等趣味項目，寓教于樂。

• 成果展示區： 通過展板、視頻展示本地安全生產先進技術和典型成果。

• 承諾簽名墻： 設置大型簽名墻，供參與公眾及領導嘉賓簽名留念，強化儀式感。

• 全媒體直播： 聯合本地電視臺、網絡平臺對主會場活動進行現場直播或錄播剪輯，擴大影響范圍。

• “安全進萬家”配套活動： 同步組織安全宣傳小分隊進入社區、企業、學校開展專題講座、演練和資料發放。

1. 延續期（活動后1-2周）：

• 內容二次傳播： 精選活動精彩照片、視頻、感人故事，制作成圖文、短視頻合集，通過各渠道進行回顧式宣傳，鞏固記憶。

• 效果評估與反饋： 通過線上問卷、媒體數據分析、參與單位反饋等方式，評估活動覆蓋面、公眾滿意度及知識獲取效果，形成報告，為未來活動提供參考。

四、 宣傳物料與創意

1. 視覺識別（VI）： 設計統一的主題Logo、主視覺海報、宣傳冊、工作證件等，使用代表警示與安全的紅、黃、藍為主色調，風格嚴謹而不失親和。
2. 口號標語： 創作系列朗朗上口的口號，如：“安全無小事，責任重于山”、“排查隱患一小步，平安幸福一大步”。
3. 禮品設計： 定制印有安全標語和應急電話的實用宣傳品，如便攜急救包、環保袋、文具等，增強活動粘性和長期提醒效果。

五、 預算與資源保障
策劃中需詳細規劃場地租賃、物料制作、媒體采購、人員勞務、互動設備租賃、禮品制作、應急后勤等費用預算，并明確各協辦、承辦單位的職責與資源投入，確?；顒禹樌麍绦?。

六、 風險評估與預案
提前評估天氣、人群聚集安全、設備故障、輿情等潛在風險，制定相應的安保、醫療、疏散、公關應對預案，確?；顒影踩?、有序、圓滿舉行。

通過以上系統化、立體化的市場營銷策劃，“2018年安全生產宣傳咨詢日”將不僅僅是一次宣傳活動，更將成為一場連接政府、企業與公眾的安全文化盛宴，切實推動安全生產理念深入人心，為社會穩定與經濟發展筑牢安全根基。